一、根据ROI确定选择什么关键词以及竞价水平
有时候关键的竞价很高，但是如果你卖的产品价值很高，那么你的投资回报率也很高。比如房地产等。，所以ppc竞价排名不应该考虑太多关键词的价格因素，而应该考虑更多的投资回报。
二、完美跟踪分析助推转化效果
百度推出凤巢后，后台功能增加了很多。您可以使用后台的相关功能来计算所有关键词的价格、点击率和转换率。只有详细的数据报告才能引导你下一步的工作方向，知道哪些关键词给你带来最高的点击率，哪些关键词给你带来最高的投资回报率。
这两者很可能是不同的。经常有一些关键词不太受欢迎，价格也不高，但相关性很高，所以投资回报率最高。因为搜索这些关键词的人是购买需求强烈、购买意向准确的客户。
三、显示最佳内容
如果您在显示内容上明确您提供的服务或产品的价格。这样，一些正在寻找免费服务或免费下载的人就不会点击你的广告。这些人去你的网站，不会买任何东西，只是浪费你的广告预算，所以你的广告词应该起到预先过滤的作用。
四、多次测试分析最佳效果
不同的广告文本，不同的竞价，不同的广告位置，不同的时间点，访问者在你的网站上有不同的浏览路径，哪些关键词带来了销售等等。所有这些你都应该跟踪并做出一些改变，以达到最好的效果。有时，我们主观地认为最好的组合并不是最好的方法。实验数据是最终的基础。
五、关键词的扩展方式
（1）可以从你的产品或服务的核心词开始。你可以把这些词看作是你定制的长尾关键词。从客户的角度来看，会搜索这些关键词的人一定有很强的购买意向。（2）您可以使用关键词扩展工具，也可以清楚地看到关键词的日搜索量和竞价激烈程度。
六、关键词匹配方法概念
1、广泛匹配
匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许部分词面顺序逆转或间隔，是最广泛的匹配方式，也是默认匹配方式。系统可以扩展匹配条件，扩展到同义词、同义词、相关词以及包含关键词的短语。
广泛匹配实例：
在广泛匹配的情况下，推广关键词“Loft楼盘”可能触发推广结果的搜索词包括：
（1）同义近义词：复式房地产、复式房屋
（2）相关词：loft户型 复式户型
（3）变体形式(如加空格、语序颠倒、错别字等)：loft 房地产，北京Loft 楼盘
（4）完全包含关键词短语(语序不能颠倒)：北京最新loft楼盘，哪里有最新的loft楼盘
2、短语匹配
匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，当包含的部分与推广关键词完全一致时(顺序不变，没有间隔)触发，用于更准确的匹配限制。短语匹配将帮助客户限制与推广关键词高度相关的搜索词，以显示相应的想法。
短语匹配=(精确匹配+完全包含关键词的短语)
例如：在短语匹配的情况下，推广关键词“Loft楼盘”与用户搜索“北京Loft楼盘”、“北京Loft户型”、“北京Loft建筑”与“北京复式建筑”不匹配。
3、精确匹配
匹配条件是在搜索关键词与推广关键词字面完全一致时触发的限制条件，用于准确严格的匹配限制。在使用精确匹配时，如果搜索词中包含其他单词，或者搜索词与关键词的单词顺序不同，则不会显示出相应的想法。
例如，在准确匹配时，推广关键词“Loft房地产”与“Loft房地产价格”或“北京Loft房地产”不匹配。只有当有人搜索“Loft房地产”时，才能触发推广信息，从而完全控制显示条件。
4、否定匹配
配合短语匹配和广泛匹配，可以将一些可能匹配但不符合推广意图的关键词添加到负匹配关键词表中，防止相应推广信息的触发。你可以选择负面或非商业词作为负面关键词。例如，如果客户只做英语培训，而不做日语培训，他们可以选择“日语”作为否定词。您还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找到与自己业务无关的关键词，并将其设置为否定词。
