必须具备以下基本能力，才能更好地操作SEM账户。
1、账户结构
一个好的推广账户必须有清晰的账户结构，反映科学的分类方法。同一推广单元的词性和意义基本相同，管理方便，调整时定位准确，无交叉或遗漏。不同的推广计划不仅可以区分推广业务，还可以建立不同推广时间、不同推广设备、不同推广区域的单独计划。此外，良好的账户结构也是提高关键词质量的有力支撑
2、URL标记
不要低估URL标记的功能。标记的URL不仅具有独特性，而且根据命名的定义，可以看到关键词来自哪个推广单元、推广子路径和匹配模式，为我们准确的数据分析奠定了基础。3、关键词分组
要保证关键词的相关性、合理性、合理的关键词匹配模式、完善的关键词数量，基本实现全面有效的覆盖。4、创意新颖
推广专员需要有良好的写作技巧，才能写出充满灵魂和感染力的创意，直接决定整个账户的内容等级。5、LP相关
着陆页面是用户点击推广链接进入企业网站的第一页，应与相应的搜索词意图有关。相关性越小，用户体验就越差，甚至被认为是错误的页面，直接关闭网站。着陆页面的相关性越大，用户找到他们需要的东西，他们可以继续浏览网站，增加潜在客户实现的可能性。因此，着陆页面非常重要，调整和优化着陆页面是一件长期的事情。6、稳定良好的流量输出
各个环节到位后，能直接反映推广账户好坏的是流量和准确性，形成有效对话的数量，转化成本的合理性，以及这些表现是否相对稳定。如果稳中有升，说明账户至少在大调整思路上没有致命错误，一些有经验的东西是可行的。高级SEM推广需要具备哪些能力？
1、控制广告预算
为了控制账户的消费，避免恶意点击造成的损失扩大，我们必须做好广告预算。广告预算主要包括推广计划和账户级预算。俗话说，好钢用在刀刃上。广告预算的意义之一是在预算有限的情况下不断展示更重要的关键词。2、增加有效流量
添加行业有效关键词，可以直接或间接反映用户的潜在意图；放宽关键词匹配模式也可以增加流量，但需要加强否定工作；由于区域限制，潜在客户不分区域。如果打开搜索意图定位功能，其他地方的潜在客户会通过区域词搜索找到自己的广告。开启精确匹配扩展功能后，位于账户推广区域的用户可以在没有区域词搜索的情况下找到自己的广告，大大增加了有效的流量网络联盟推广，增加了品牌推广和引流，也促进了整个账户流量的提升。
3、制定投放策略
竞价推广的最终目的是如何在推广成本合理的前提下获得更多的客户，投放策略会直接影响到他们。投什么，怎么投都是关键。关键词也区分不同的词性，因为说到转化，转化率低的词会减弱。此外，竞争对手的情况、竞争环境和自身情况都是改变投放策略的依据4、高质量的创意写作
创意是推广账户的血肉，高质量的创意广告反映了良好的企业形象，是企业优势的体现和先进概念的传达，在竞争对手中脱颖而出，吸引更多潜在客户的关注。高质量的创意匹配符应适当使用，与推广单元中的关键词相对应。描述充分反映了企业的优势和受众的需求，句子精炼，给人留下了深刻的印象5、设置广告风格
不同的广告风格与不同的用户体验有关。通过数据分析和转换效果，可以结合自己的推广情况设置不同的风格，使自己的广告形式丰富多样，更能反映自己的差异，同时满足不同群体的需求。除了这些必要的技能，还有一些不好的事情需要避免:
